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2020-01-29 06:11栏目:美高梅-广告色剂
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做文案的多数都有摘抄文案的习惯而圈佬尤其喜欢精简而表义明确的文案甚至会把它们分门别类等自己遇到灵感障碍或语句逻辑不顺时拿出来理理思路所以今天圈佬就来分享一下十类精简的金句希望能在大家没有灵感时起些帮助01把1000首歌装到口袋里——iPod nanoiPod nano是苹果公司早年推出的随身MP3,它的这句文案是典型的【产品卖点+日常生活】的结合,既体现了产品能装载多达1000首的音乐,又体现产品体积小适合随身携带在日常中使用。一目了然的将产品优势卖点传递出来,又加入了生活时尚气息。02脱网片刻,读一本真正的书——facebook吻住,我们能赢——MACX王者荣耀文字的奇妙之处在于你【改变一处,就能将意义大大改变】,facebook作为社交软件,它的出现会让用户读书时间大大减少,容易受到社会的舆论,而它的这个广告,在Facebook中加入了一个“a”,就变成鼓励大众去阅读的意思(麦当劳在妇女节时,将logo“M”倒转过来变成Women的“W”也是一样的玩法)。王者荣耀与Mac的联名出的口红文案也是如此,将游戏经典语“稳住,我们能赢”变成“吻住,我们能赢”,立马将口红与游戏结合起来了,也让双方的粉丝有很强的归属感。所以利用文字的改动而创造出的文案,不仅趣味性十足的将概念传播出去,也能让用户粉丝快速的接受。03找不着北,就多看东西——印象笔记;人算不如天算,天算不如淘宝划算——台湾淘宝民族文化与历史将一些金句与俗语一代代传承下来,而利用这些金句与俗语写出的文案就成了本族人的幽默。上面两句文案就是【金句+产品卖点】的结合。“找不着北”是中国人表达困惑的俗语,在困惑时就要多看书,多了解东西也是大家都知道的道理。文案将两者相结合,既是简单的讲理,也形成了中国人才懂的文字趣味。04怕上火,喝王老吉——王老吉一起嗨,海底捞——海底捞两句文案都很短,只有六个字,是【功能+产品】文案的代表。这类文案有助于产品定位,王老吉主打降火,海底捞则是聚餐,这就在功能上区隔开了不少同类型的产品,帮助品牌打入市场。同时这种【功能+产品】的文案还有强关联的作用,不断重复刺激受众,让受众将功能所对应的词语品牌联系起来。05去征服,所有不服——新途胜文案中出现相同读音的字词就是【反复】的手法。这种手法能帮助品牌让语句更通顺,读起来朗朗上口,同时让受众加强记忆与对文案的理解性。反复的手法在现今的文案中出现的蛮多的,因为真的好用。06Up to 50% off很多文案都会有想把文案写的华丽点的错误思想,但其实当你的卖点真的很吸引人的时候,【直白】点比华丽辞藻有用多了。很多品牌到了节假期打折时,都喜欢写“国庆钜惠...”、“五一大促...”之类的文案,但是最重要的优惠信息却放在一个角落。把最重要、吸引人的信息放首位才是最正确的做法。07只溶在口,不溶在手——m&m巧克力勒布朗·詹姆斯——Now, or Never.(现在,或永不)想要突出文案中某种卖点或者某种情感,与另一种元素【对比】也是一种很好的方法。m&m巧克力创新性的用糖衣包住巧克力,解决了巧克力容易融化这一缺点,所以当时为了强调这一卖点,m&m巧克力就提出了“只溶在口,不溶在手”的对比文案。08世界再大,不过你我之间——微信我的一小步,人类的一大步——阿姆斯特朗世界很大,我们很渺小;我们很渺小,但是世界由渺小构成。【大与小】的联系与对比,能聚焦某种情感,也能放大某些力量。所以想要提升文案的概念时,用“大与小”的联系与对比,能更好的沟通用户情感。09四十岁就是新的二十岁——《奇遇人生》毛不易文字是有联系的,不管是同音,同意还是数学上的联系,都能让文案变得别有深意。“四十”是“二十”的两倍,二十岁过后再过二十岁就是四十岁,所以当毛不易说出“四十岁就是新的二十岁”的时候,用文字的数学联系,给了用户新的思考思路。10雨,都是在没有伞的时候下的——杜蕾斯带伞的时候,雨下再大都会过去,但没带伞的时候,再小的雨也记忆深刻。上面这句文案是杜蕾斯在#世界艾滋病日#发布的,意思是为了提醒大家做好必要的措施。有些时候,某些东西不能直接说出,或者是用其他的表述有更好的效果,那么用【象征】的方法,可以帮助文案更好的表达意义。

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(4)确认你的广告投放渠道

3,找到受众进行传播。

  “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”(脑白金广告)。

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新媒矿也总结了场景营销的操作步骤:

  二、听觉化文案

图:一棵多层坚果拼成的大树,品牌元素和植树节完美结合,在纯绿色背景图上显得干净清爽,主题鲜明,容易让人记住。

(1)记述+评价+规范

1,从作用来说,借势营销利于做品牌的知名度和美誉度,但场景营销更利购买转化。佩服杜蕾斯文案的人很多,但是看到文案立即想购买的却不多。而圣罗兰的这个文案,会直接让男朋友下单。

  注意的是,有些俗语可能存在着知识产权等问题,使用前需了解清楚。

文:文字部分,第一句话用比喻代入节日和产品特色:“有机”。第二句话更是经典,“自然之馈”说的是金典有机奶本身,“馈之自然”将品牌理念流露。

上次鸡血君的借势营销课布置了一个课堂作业:杜蕾斯在七夕如何借势?那么我当时就用了思维导图,从一个点发散出去想,看看两个元素之间有什么关系。最后觉得跟鹊桥联系起来的这条路不错,于是得出文案:银汉迢迢,爱杜

在圣罗兰的营销光芒下,擅长借势营销的杜蕾斯最近没有大势可借。

  阅读之前 ,请你回想一下,能让你看一两遍就可以记住的广告文案有哪些?

图:只有杜杜的绿色是自己的,他把绿色的杜蕾斯袋子拼在一起,连成一片绿意。

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1,叫男朋友买YSL星辰唇膏,秀男朋友已经给自己买了YSL星辰唇膏。

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比如:你在高速路上的擎天柱上做广告,你肯定不能做成扫一扫领取红包吧!

YSL的场景营销VS杜蕾斯的借势营销,谁更胜一筹?

  4.借用俗语

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表达情怀,NB鞋子的致匠心,锤子手机的“认真”,都是情怀。是属于品牌层面的作用。对于这个小红不是太能理解,不过我觉的这个在我们初级运营人员身上可能用到的较少。

圣罗兰的文案有很特别吗?包括标题不超过700字,但是句句说到心坎里;图片很美吗?并没有,图片都是聊天截图,五花八门,但是很虐狗——文案中的内容都是用户身边可能每天都在发生的场景之一,真实接地气,很能引发共鸣。

  例如你卖的充电宝很小,你说“只有10厘米长和直径2厘米那么小”,就不如说“小如口红”更让人易记(来自南孚充电宝的文案)——因为这就是利用了视觉化的方法,让人看了有画面感。

以美国凤凰世贸中心采用格力光伏空调项目计算

内容官实验室很牛逼(评价)     谁TM信啊?

2,设置场景。

  其实,很多广告文案很难让用户记住,其中主要的原因是因为我们并没有以用户的感受规律去写文案。因为人在接受外界事物时,首先是以感受层面来得到外界的感知的。比如我们想要知道一块蛋糕的味道,直接有效的途径就是用口去尝试它——这是通过我们感觉中的味觉系统来感知蛋糕的味道。

图:底色选用白色,四个角落用不同的绿植围起,中间圆形环道,黄绿相间,色调很春天,同时也将节日“绿”和ofo“黄”搭配凸显,很用心。

左边说用了显示器支架,桌面更宽敞了。到底宽敞多少呢?好,那我右边正确的文案告诉你数据,而且还告诉你省下来对你有什么好处。对吧。

一觉醒来,新媒矿矿妹被一支口红塞了一肚子狗粮!好像全世界女生都在讨论“叫男朋友买YSL星辰,他是什么反应?”。女生想着要男朋友买,男生想着怎么买到这支口红……

  1. 形象类比

(自然之馈,馈之自然)

(4)九宫格穷举法+MECE归类

1,心理洞察。

  比如我们熟知的王老吉广告:

今日多植树,地球不上火

比如:对于那些爱占小便宜的那些人,可以主打价格实惠的卖点。

3,转发别人的男朋友送自己女朋友YSL星辰唇膏的链接,并在朋友圈问这样的男朋友哪里有卖?

  “怕上火,喝王老吉”

种下希望,孕育有机未来

内容官实验室有9名大咖讲师哦(记述)    然后呢?

2,从条件来说,借势营销要有势,场景营销则不需要。如果没势,杜蕾斯的关注度并不高。而圣罗兰在场景营销的刺激下,关注度持续上升。

  我说几个自己看了一两遍就能马上记住的广告文案:

植树节

文章概要:

上述微信号,完美贴合了圣罗兰需要传播的受众。

  文案要写得更有文采优美

格力电器

然后说九宫格,把你要介绍的主体放在中间。周围尽可能去写,写他的优势。比如把首席内容官实验室放在中间,写完各种优势之后,你再按照麦肯锡的MECE原则,进行归类。

二、场景营销VS借势营销

  由于本次主题的内容篇幅过长,下周再与你分享余下的“嗅觉化、味觉化、触觉化”三个方面的方法内容。建议可以先把本次的“视觉化与听觉化”的文案方法进行运用练习,以期达到更好地文章阅读效果。

图:背景选用淡淡的渐变绿,养眼又符合节日调性。王老吉瓶身被绿树环抱,盖子上栽种绿树,产品滋养的功效体现出来。仔细看瓶身,只露一个“王”字,也是有深意的设计:寓意凉茶之王。

但如果把这三种类型结合起来:

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  “困了,累了,喝东鹏特饮”

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