爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比在60%左右,Q2版权剧上线部数同比增长27%

2020-02-12 22:19栏目:美高梅-广告色剂
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要点榜单:2019年有效播放上新连续剧榜首《都挺好》、上新网络剧榜首《破冰行动》、集均V30榜首《亲爱的,热爱的》、热播期榜首《知否》。全网:2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4% ,网络剧有效播放占比在稳步提升,Q4已达31%。爆款:2019爆款内容增多,电视剧《知否》《都挺好》有效播放破百亿,网络剧《破冰行动》《庆余年》有效播放破50亿。头部排播:2019头部TOP100连续剧独播比例37%,拼播剧中“爱奇艺+腾讯”双拼组合占据绝对优势。上新:2019年上新剧数量共减少18部;其中版权与平台自制剧数量增长21部,分账剧提质减量,竖屏剧、互动剧成为新的尝试方向。平台:2019年爱奇艺在上新数量、有效播放上均处于领先地位。平台差距进一步拉大,爱奇艺与腾讯视频两平台有效播放、会员内容有效播放占比均达86%。题材:悬疑、青春、古装为2019最受欢迎的类型,沙雕、喜剧元素实现突围,监管加强,古装内容存在更多不确定性和临时性。口碑:2019年剧集豆瓣评分稳步提升,破8分剧集共9部,网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。用户画像:2019年爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比60%、年龄25岁左右。PART.1连续剧有效播放榜单012019年上新连续剧有效播放霸屏榜❏《都挺好》以100.5亿位居2019年上新连续剧有效播放霸屏榜榜首。❏2019年上新连续剧有效播放TOP20中,爱奇艺、腾讯视频强势霸屏,爱奇艺共覆盖18部,腾讯视频15部,优酷10部,芒果TV4部。爱奇艺+腾讯视频双拼剧集《亲爱的,热爱的》《小欢喜》《庆余年》均在TOP10。❏网络剧共8部,爱奇艺《破冰行动》《烈火军校》《皓镧传》《庆余年》等6部剧上榜,涉及现实、年代、古装等多类别;腾讯视频《陈情令》《新倚天屠龙记》等4部均为古装题材。❏独播剧共7部,爱奇艺占5部,腾讯视频2部。022019年上新网络剧有效播放霸屏榜❏《破冰行动》以61.6亿位居2019年上新网络剧有效播放霸屏榜榜首。❏网络剧霸屏榜TOP20中,古装类型占半数。《庆余年》《从前有座灵剑山》均为11月上线剧集,两部剧自带喜剧、现代气息,开播迅速获得市场认可,均进入2019网络剧有效播放TOP20。❏平台方面,爱奇艺优势凸显,TOP10中覆盖8部,TOP20中共覆盖13部。032019年连续剧集均有效播放榜单(含跨年剧)❏2019年连续剧集均有效播放V30榜首为《亲爱的,热爱的》,集均V30达1.89亿。❏集均有效播放头部内容多为拼播剧,TOP20中独播仅占5部。《破冰行动》为TOP10榜单中唯一独播剧,也是唯一集均有效播放V30破亿的独播剧。继《延禧攻略》之后,爱奇艺平台再次展现出对于头部内容的分发实力。042019年连续剧热播期有效播放榜单(含跨年剧)❏2019年连续剧热播期有效播放榜首为《知否知否应是绿肥红瘦》,累计有效播放破120亿。❏TOP20中网络剧占据8席,爱奇艺独播4部,腾讯视频独播2部,爱腾优3家拼播2部。PART.2连续剧2019年有效播放表现01全网连续剧有效播放同比增长4%2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4%;其中,电视剧有效播放3615亿,略有下滑;网络剧有效播放1467亿,同比增长23%。2019各季度来看,网络剧有效播放占比在稳步提升。2019年连续剧有效播放继Q3暑期档的小幅增长后,Q4出现大幅下滑。8月起开启献礼季百日展播,Q4上半段娱乐性较强的古装剧、偶像剧播出受限,虽有12月古装内容大爆发,大盘仍呈回落之势。022019年爆款内容的新突破相比2018年,2019有效播放10亿+电视剧数量减少10部,50亿+电视剧增加5部,首次出现破百亿爆款电视剧《知否》与《都挺好》。网络剧方面,2019有效播放超10亿剧集共31部,同比增长7部,2019年《破冰行动》率先突破50亿,目前累计有效播放已达62亿,《庆余年》Q4上线,热播期内仅35天突破52亿大关。032019年上新剧集数量及播放表现2019年上新剧数量减少18部,除分账网剧、竖屏剧外,2019共上新390部,相比于2018年的369部,增长21部。2019年连续剧集数增加,竖屏剧异军突起(爱奇艺发布竖屏剧准入标准,明确提出集数不得少于30集)、老剧重新在平台上线是拉动连续剧集数增长的一大因素;但在2019年监管部门对注水剧管理保持高压的环境下,头部内容上新集数整体下降,2019年有效播放TOP10平均49集,较18年平均减少10集;2019年最长剧集《重耳传奇》72集,较2018年最长剧集《如懿传》87集减少15集。网络剧有效播放提升,2019年网络剧有效播放1058亿,同比增长16%,网络剧有效播放占比由2018年的39%提升至44%。04爱奇艺上新剧集综合表现领先其他平台2019年各平台剧集上新数量上差距较大,爱奇艺以257部遥遥领先。上新剧集有效播放方面,爱奇艺、腾讯视频处于绝对领先地位,占据86%的市场份额。就会员表现来看,爱奇艺会员内容有效播放达280亿,略高于腾讯视频。除头部大剧外,爱奇艺分账网剧也成为其会员内容的重要组成。052019年头部内容“爱奇艺+腾讯”强势拼播相比全量上新剧集而言,头部内容拼播比例更大,独播数量占比在35%左右。进一步研究头部拼播内容发现,平台间拼播配比发生明显变化。2018年有效播放TOP100拼播内容中,4平台及以上拼播占据50%,到2019年此比例明显降低。取而代之,2平台拼播成为主流。另外,2019年2平台拼播明显集中在爱奇艺+腾讯视频组合,以《亲爱的,热爱的》《小欢喜》《从前有座灵剑山》《庆余年》为首,TOP100中拼播剧共63部,爱奇艺与腾讯视频拼播内容多达15部。062019年独播、拼播剧集表现独播:2019年爱腾优芒四大平台上新剧的独播数量占比、有效播放占比均在30%以上。其中,爱奇艺上新独播剧126部,有效播放453亿,位居平台首位。拼播:为丰富平台剧集内容的多样性,同时降低播出风险,2019年大剧拼播态势明显,爱奇艺、腾讯视频拼播剧数量和有效播放相当,均超130部,累计600亿以上有效播放。072019年各平台类型化定位爱奇艺:悬疑(破冰行动、黄金瞳)题材优势凸显,有效播放占比达31%,此外青春(我的莫格利男孩、世界欠我一个初恋)、玄幻(宸汐缘、新白娘子传奇)、传奇(皓镧传)、都市(动物管理局)等多元化题材内容同样广受欢迎;腾讯视频:武侠(新倚天屠龙记、听雪楼)内容有效播放占比最高,达23%,其次为青春热血(全职高手、致我们暖暖的小时光)、悬疑(怒海潜沙、怒晴湘西系列)、玄幻(陈情令)等深耕IP内容题材有效播放占比均突破10%;优酷:悬疑(长安十二时辰、飞虎之雷霆极战)、农村(乡村爱情11)、传奇(东宫)类内容更受欢迎;芒果TV:主打青春系列,都市(奈何BOSS要娶我)、青春(陪你到世界之巅)题材占据绝对优势。PART.3连续剧口碑+用户画像012019年上新连续剧豆瓣口碑2019年剧集整体质量提升,豆瓣评分呈现上升趋势。同时,头部剧集流量、口碑兼具,有效播放TOP10连续剧豆瓣评分均值为6.8分。2019年破8分剧集共9部,网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。豆瓣评分TOP10剧集四大平台均有覆盖,其中,爱奇艺共上榜6部,腾讯视频4部,优酷3部,芒果TV 2部。022019年上新连续剧用户画像分析2019年上新连续剧女性占比为58.5%,平均年龄为26.8岁;其中,网络剧用户呈现更加女性化、年轻化特点,网络剧女性占比63.3%,平均年龄25.3岁。032019年头部TOP50剧集细分用户分布042019年各平台独播剧用户画像2019年四大平台上新独播剧用户平均年龄均为25岁左右;其中,芒果TV用户平均年龄最低,24.6岁,19岁以下用户占比20%。爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比在60%左右,芒果TV独播剧女性占比最高,达77%。052019年上新连续剧用户题材偏好谍战、军旅内容受众主要为男性熟龄用户群体,2019年农村题材主要集中在优酷,代表剧集为《乡村爱情11》,男性占比达72%。悬疑类内容打破原有男性边界,以爱奇艺《破冰行动》、优酷《长安十二时辰》为代表,内容制作精良,受到广泛用户喜爱,男女用户占比相对均衡。古装剧情类题材受众较为分化,《庆余年》《鹤唳华亭》男性用户占比分别为63%、26%。玄幻剧以《陈情令》《宸汐缘》为典型,主要为年轻女性用户,女性平均占比为63.7%,平均年龄在25.7岁。2019年青春类题材用户年龄最低,为24.3岁,整体偏向女性化,以《我的莫格利男孩》《致我们暖暖的小时光》为代表,女性用户占比均在80%左右,但也不乏《全职高手》等男性占比70%左右的热血青春类内容。

版权剧和网络剧作为视频网站最为重要的流量入口,历来都是各平台布局和竞争的焦点。随着版权剧网络播放权价格的抬升,视频网站逐步将版权全覆盖的战略向重点覆盖精品剧集转移,进入2017年Q2,版权剧上线部数环比有所减少,但播放量环比增长22%,流量进一步向头部内容集中。视频网站联播头部大剧竞争激烈,Q2版权剧播放量TOP10中,爱奇艺在联播《择天记》《楚乔传》《外科风云》等5部大剧流量表现领先全网;腾讯视频播放《欢乐颂2》《思美人》等3部剧时播放量表现最佳。

多部重磅剧集陆续上线 电视剧、网络剧以连续性的故事为优势,用超高的粘性吸引用户观看,尤其重磅大剧动辄百亿流量可产生巨大的经济价值,因此无论是以投资还是版权购买的方式,视频网站对头部大剧的收录,都是其参与市场竞争的必要手段。刚刚迈入Q2,截止4月25日,主流视频网站新上线剧集34部,《择天记》、《大唐荣耀2》、《外科风云》等重量大剧陆续上线,让整体电视剧市场异常火爆,春季档剧集流量大战正在各大视频网站上演精彩。

近日,艺恩、骨朵网络影视、Vlinkage等数据平台相继发布了2019年上半年剧集榜单,对影视内容市场表现进行全面复盘,数据显示,骨朵网络剧TOP5中爱奇艺有三部,艺恩媒体热度TOP10独播剧爱奇艺占据5部,Vlinkage独播剧播放指数TOP15中爱奇艺占据7部,其中,《破冰行动》在三家榜单中均位列榜首。

2017年4月,视频网站的新播剧集为39部,在寒假档与暑期档之间打造了一波收视小高潮,视频网站以内容整合、实现对用户观影习惯引导是最重要的推动力量。内容精品化、用户导向排播、剧阵形竞争、剧集整合营销等将成为今后市场关键词。

网络剧领域,6月底中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审核通则》,对网络剧的审查将进一步收紧,网络剧在制度的规范下将进一步精品化。Q2上线的网络剧部数与去年同期相比增长54%,《热血长安2》《花间提壶方大厨1、2》《废柴兄弟5泰爽》《卧底2》均呈现投资小、制作精良的小而美特征,并均成功进行了系列化开发,此种方式已成为精品网络剧IP养成的重要方式,网络剧市场进入更为良性的发展阶段。

今年Q2不冷清,多类型剧目提前引爆暑期档

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4月新播剧集流量环比增长近百亿,春季档成为热门

「市场篇」2017年Q2头部剧集同比增幅明显,市场格局尽显马太效应

根据艺恩视频智库数据显示,截止4月23日,2017年Q2新播剧集单集平均播放量TOP10中,由腾讯影业、企鹅影视、柠萌影业等联合出品,六大平台联播的鹿晗首秀浪漫剧《择天记》,以3.9亿的单集平均播放量稳居榜首。值得一提的是,与重磅巨制不同,腾讯视频独播的轻量级偶像剧《狐狸的夏天》成意外黑马,领衔青春偶像+爱情题材排在榜单第五名,是唯一一部闯进TOP10的网络剧,并取得第五名的好成绩。

爱奇艺原创实力凸显

根据艺恩视频智库显示,2016年4月新播剧集上线产生流量178亿,2017年4月播放量达271亿,流量环比增长近百亿,涨幅超50%,打破以往春季档遇冷的状况,并表现出不断升温的趋势。

市场现状: Q2剧集上线部数同比增长、环比下降,平台聚焦争夺头部资源

目前,视频网站参与投资出品电视剧的现象开始增多,从而获取了更主动的排播方式,如《外科风云》就采取了电视台播出,当晚,视频网站会员就可以在20点抢先看。另外,网络剧的流量表现丝毫不逊于电视剧,如本季腾讯视频独播的《狐狸的夏天》以单集平均4943万的播放量跻身TOP10榜单之列。艺恩认为,电视剧和网络剧的区别越来越小,其以媒体概念界定的界限开始模糊,二者将共同回归为剧的概念,未来将呈现精品头部剧集一剧统天下的格局。

《破冰行动》等7部独播大剧霸榜

高流量产生的一个重要原因是剧集量的提升:2017年4月,各大视频平台上线新剧39部,与去年同期相比增长44%。

近年,版权剧的网络播出权价格不断攀升,动辄单集七八百万的头部大剧频繁出现,在高额的版权成本压力下,视频网站从之前的全版权覆盖转变为重点覆盖精品版权大剧, Q2版权剧上线部数较Q1环比下降20%或与该因素有关。于此同时,Q2版权剧上线部数同比增长27%,作品规模较去年同期有所扩大,版权剧市场的竞争,尤其是头部内容的竞争进一步加剧。

都市题材仍为主流,追爱季出现、青春爱情题材回归

根据骨朵数据《2019上半年网络剧成绩单TOP10》显示,爱奇艺《破冰行动》《新白娘子传奇》《黄金瞳》成功登顶榜单TOP5,收割行业认可和赞誉。艺恩网发布的《2019上半年媒体热度TOP10国产独播剧》中,爱奇艺实现《破冰行动》《招摇》《动物管理局》《黄金瞳》《新白娘子传奇》5部作品的全面霸榜,成为独播剧上榜数量最多的视频平台。Vlinkage《2019年上半年:独播剧集播放指数TOP15》中,爱奇艺更以《破冰行动》《独家记忆》《新白娘子传奇》《黄金瞳》《招摇》《动物管理局》《追球》7部作品引领独播市场。《破冰行动》还与《都挺好》《少年派》一起成为《2019年上半年:剧集播放指数TOP20》榜单“前三甲”,《破冰行动》也是唯一一部独播网剧。至此爱奇艺实现了7部作品全面屠榜,成为2019年上半年剧集市场最大赢家。

新播剧集的精品化和高流量与平台的剧集储备有直接关系。在第二季度开始,腾讯视频即推出以追你的热爱、不负好时光为主题的追爱季,于4月上线了《大唐荣耀2》《狐狸的夏天》《外科风云》《择天记》《心理师》《求婚大作战》,内容组合豪华;其他视频平台在4月也纷纷追赶上线了头部大剧资源。

Q2网络剧上线部数同比增长54%,视频网站不断逐力布局网络剧,对网剧作品规模的扩大有直接关系;Q2网络剧上线部数环比下降13%,平台将更多重磅网络剧排播在Q3进行暑期的流量争夺战。

艺恩视频智库数据显示,2017年Q1TOP10剧集以都市、古装、奇幻、爱情、悬疑为主,Q2以都市、爱情、古装、军旅、奇幻为主,都市题材连续两季成为主流,正在热播的高品质职业剧《外科风云》使得这类题材的市场表现持续领先。爱情题材明显比例提高,《求婚大作战》、《狐狸的夏天》等青春偶像剧的出现,让爱情剧的比例提升10%。

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艺恩认为,随着视频网站自主排播能力逐步增强,用户的收视习惯正被改变,如今剧集的旺季已经不仅限于暑期档和寒假档,而是贯穿整个年度。

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