中国广告市场2019年前三季度整体下滑了8mgm4858am%,传统纸媒广告刊例花费延续颓势

2020-03-14 20:13栏目:美高梅-广告色剂
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平台动态共建共享2019优质城市户外LED显示屏名单发布LED媒体运营商共建共享平台会员大会于2019年12月5日,在江西省南昌市喜来登酒店成功召开,活动现场发布了共建共享平台2019优质城市户外LED显示屏名单,甘肃汇世文化传媒有限公司、江苏融道传媒发展有限公司等二十家公司的媒体上榜。市场洞察CTR:10月份中国广告市场刊例收入同比下降8.2%根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年10月,全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%,传统媒体广告花费同比减少10.7%。传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。10月,饮料行业在多个媒体的广告花费投放增长明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨29.2%,在电梯海报媒体的广告花费同比上涨111.6%。凯度发布2020年媒介12大趋势与预测报告12月10日,凯度最新向全球发布了《2020年媒介趋势与预测报告》其中指出,科技将在2020年继续重新定义媒介格局,为营销人员带来新的机遇和挑战。虽然在社交和技术平台上的广告支出仍将增长,但随着科技的创新,在线下真实世界中品牌与消费者的互动会迎来复兴。营销人员和媒体平台必须获得新的技能、创新互动模式、强化评估体系,这样才能在越来越拥挤嘈杂的媒介格局有意义地吸引到消费者。凯度认为,明年整个行业将遇到“数字化悖论”:数字化渠道越多,消费者越难触达。即一方面层出不穷的新媒体渠道似乎都能带来新的机遇;另一方面数字媒介渠道数量过多,触及消费者的可能性反而下降了。行业要闻阿里巴巴正式完成1.4亿投资雅仕维根据智通财经报道,雅仕维集团在11月20日与蚂蚁金服的间接全资附属Antfin (Hong Kong) Holding Limited订立的认购协议已于12月4日完成,合共3567.57万股认购股份(占紧随完成后公司已发行股本约7.50%)已由认购人按每股认购股份4.10港元的认购价配发及发行。认购事项所得款项净额约为1.428亿港元(折合人民币约1.28亿元),预期将由公司用作一般营运资金及旗下中国及新加坡项目资金。据了解,本轮融资后,蚂蚁将超过原第三大Great World HK持股的5.37%,成为其新的第三大股东。品牌快讯阿里双12正式启动,全面覆盖本地生活阿里宣布开展为期一个月的双12支付宝生活节。用户通过搜索“1212”等方式就能一键进入支付宝、口碑、饿了么、飞猪、淘票票会场,参加各种活动。与往年不同的是,本次生活节由支付宝联合口碑饿了么、淘票票、飞猪共同打造,全国各地的盒马、银泰也都加入了进来。此外,淘宝、闲鱼、阿里健康也会陆续加入。OPPO陈明永:未来三年研发投入500亿元12月10日,OPPO公司在深圳召开未来科技大会,OPPO创始人兼CEO陈明永会上表示,“此刻,我要说,OPPO不仅是一家手机公司。有超过一半与人工智能、5G和智能设备相关。可以看到,万物互联就在眼前。”陈明永演讲中表示,未来三年,OPPO总研发投入500亿元,关注5G、6G和人工智能等等。投入更多资源,关注底层核心技术。赫莲娜官宣王菲为品牌全球代言人赫莲娜官宣王菲成为品牌全球代言人,并发布了代言人广告短片,希望携手共启至美力量。与吴亦凡揭幕「未来厨房华帝」华帝于9日晚在上海召开2019 华帝未来厨房发布会,携手新晋时尚主理人——吴亦凡,为行业和广大消费者开启一场穿越古今,直通未来的厨房体验之旅!Tiffany中国内地最大旗舰店开业据时尚商业快讯,美国奢侈珠宝品牌Tiffany位于上海香港广场的旗舰店在经过翻新后已正式开业,整体面积仅次于Tiffany在纽约第五大道的旗舰店,品牌第二家永久咖啡厅Tiffany Blue Box Cafe则计划在12月23日正式对外开放。了解更多户外资讯---------------请联系我们

中国广告市场进入稳定增长期,出现结构性分化,传统广告增长略显疲态,但楼宇广告、影院视频广告持续高景气。本篇专题报告主要是针对CTR发布的广告行业数据(不含互联网)的梳理,以及对于未来发展趋势的分析。根据CTR历史数据显示,中国广告行业在2017年5月开始复苏并持续快速增长,在2018年2月同比增速达到高点之后开始震荡企稳。通过对于细分媒介的比较,我们认为2017年至今广告行业增长的主要增速贡献来自于电梯海报、电梯电视和影院视频,而传统广告媒介电视、报纸、杂志、广播和传统户外的增速并不明显,部分还呈现出下滑的趋势。

来源:CTR媒介动量

2017年广告业规模接近7000亿,行业增速与GDP相仿:

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    5月CTR最新数据依然符合上述分化趋势,电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入分别同比+26.8%、+28.4%、+36.4%,而电视、报纸、杂志、广播、传统户外的刊例收入分别同比-0.5%、-28.9%、-17.5%、+4.6%和-16.1%。我们认为5月数据主要看点在于:

2016年8月下旬,中国市场研究公司央视市场研究(CTR)发布了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。

    根据国家工商行政管理总局公布的最新数据,2017年中国广告经营额为6896.41亿元,较上一年小幅增长了6.28%。全年6896.41亿元的广告经营额占GDP的比率为0.84%。2013-2017年,中国广告行业经营额年化增长率为8.26%,占GDP比率一直稳定在0.85%左右。总体来看,广告行业增速与GDP增长节奏相仿。随着我国经济结构的不断调整,消费支出占总支出的比率有望进一步提升,由于消费行业对广告的投入费用要比其他行业要大,我们认为未来广告行业有望以7.5%-8%的增速增长,略高于当前预期的GDP增速。

原标题:2019年终盘点:平稳表象下沸腾的中国电视市场 来源:CTR和快手

    1、传统行业在楼宇广告的投放量不断加大。除了把楼宇广告作为618造势主战场的京东商城之外,我们也看到了越来越多的传统行业广告主开始投放楼宇广告,比如雨虹防水、英得尔等。

CTR认为,当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局,以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众传媒为代表的新型生活空间媒体具有高到达和高匹配的品质。

    生活圈广告刊例花费维持高增速,传统纸媒广告延续颓势:

来源:CTR和快手

    2、交通行业在影院视频的刊例花费同比增长77.6%。5月份豪车品牌路虎、保时捷在影院视频的投放花费同比大幅增长,此外长安标志雪铁龙也有较大的投放。

数据来源:CTR媒介智讯

    根据CTR数据,2017年刊例花费增速最快的广告媒介是城市生活圈媒介广告,主要包括电梯电视、电梯海报、影院视频及互联网,同比增长均超过10%,其中电梯电视广告刊例花费同比增长20.4%,电梯海报同比增长18.8%,影院视频同比增长25.5%,互联网同比增长12.4%。传统纸媒广告刊例花费延续颓势,报纸广告刊例花费同比下降32.5%,杂志广告刊例花费同比下降18.9%。

2019年,对于中国媒体而言是一个充满了不确定性的年份。一方面新时代媒体格局已趋于稳定,各新型媒介的人口增长红利逐渐消失,媒体进入存量竞争时期;另一方面,消费市场多样性加剧,如何应对快速变化的市场,广告主有了更多的迷惘。根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,中国广告市场2019年前三季度整体下滑了8%,不仅是传统媒体的整体广告营收仍旧处于下行之中,户外生活圈媒体、互联网媒体的广告营收增长也出现了大幅减速。

    3、传统户外同比增速下滑,但手机产品成为亮点。小米、华为、OPPO等手机品牌在广告刊例花费同比上涨。 我们认为未来三年楼宇广告的高景气度仍将持续,主要逻辑有以下三点:(1)随着互联网广告成本的不断上升,线下广告成本优势开始显现;(2)传统行业广告主在楼宇广告的投放量不断增加;(3)通过消费者闲暇时间来进行宣传广告转化效率更具优势。 在推荐标的上我们重点推荐线下生活圈广告龙头分众传媒。(1)未来三年楼宇广告和映前广告持续高景气度;(2)公司渠道下沉+海外市场拓展,未来有望通过提高点位覆盖及框架、电视媒体设备服务升级获得刊例价提升空间;(3)公司现金流充沛,股权质押率较低,具有良好自我造血能力。我们预计分众传媒2018-2019年实现归母净利润70.8、85.4亿元,EPS为0.58、0.70元/股

CTR数据显示:2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%,传统广告市场同比下降6.2%,而互联网,电梯媒体、影院视频成为市场主要增长热点;在提到媒体发展趋势时,CTR判断中国媒体未来将逐步实现从以受众为中心到以用户中心,从内容为王到服务为本,从靠渠道垄断到重终端布局,从经营媒体到运营平台,从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。

    城市生活圈媒介广告价值持续凸显,分众传媒为行业龙头:

从2019年年初CTR《广告主营销趋势调查报告》中可以看出,广告主对于外部经济环境的信心在波动。在2019年广告市场的寒冬之下,传统媒体的广告总体下滑明显,根据CTR媒介智讯2019年前三季度的数据显示,广播媒体的广告刊例花费降幅跌破10%,传统户外媒体的广告刊例花费降幅逼近20%。在如此不利的条件之下,也有例外。观察不同媒体的广告营收情况,央视广告刊例花费在2019年年末仍旧处于增长的趋势之中,2019年第三季度环比上涨3%,11月份的广告刊例花费同比增长达到5%。再细分析,央视的精品节目和新媒体已在发力,未来仍可期待。

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