以上10项「电影级」广告案例mgm4858am,这部短片正是将于大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》的宣传片

2020-03-20 16:22栏目:美高梅-广告色剂
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2019年初,《啥是佩奇》捧红了张大鹏导演,也为广告传播打开了新思路。一些向电影标准看齐的广告片先后涌现,既有“华为影业”、“银联影业”为代表的荧幕级质感影片;也有聚焦人物画像的剧情故事片;还有复古黑白风、意识流等锐不可当的另类先锋派。这类广告片有几大显著特色:以强故事性软化卖点;时长长于普通TVC广告;制作标准和视觉呈现有明显的电影风格。秉承电影化的创意法则,这些作品让观众一次次惊呼:这竟然是广告?综合影视质感、社会性题材、项目反响度、内容开创性等指标,2019年度十大「电影级」广告榜单来了!第二波《2019广告圈期末考试重点复习资料》绝对下饭~*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目1、中国银联《大唐漠北的最后一次转账》,让无数网友泪目代理商:胜加 SG如果说《啥是佩奇》是开年的现象级作品,那《大唐》则无愧于当选年中的破圈广告。安史之乱后,西域安西地区仅剩龟兹和西洲两城未被吐蕃攻破。宣威军郭元正受命运送120贯铜币的军费,自此开启了两地间的最后一次转账。一经上线,这部广告的讨论声迅速覆盖B站、微博、知乎、豆瓣、推特等各大平台。在不久前的One Show上海国际创意周上,《大唐》摘得全场大奖。我们被电影般的质感震撼,被一枚铜币的故事感动,也为破圈层的传播所叹服。抛去那些光环,《大唐》留给我们的思考,其实还有很多。2、华为P30系列,把广告拍成了电影?代理商:HAVAS CHINA 汉威士 上海从这条广告开始,华为影业便渐渐崭露头角。华为P30的超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦三大功能卖点,与经典电影《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》嫁接,改编成《古墓看到丽影》、《非“死亡”游戏》和《卧虎藏不住龙》。之所以选择这三部电影IP,一个重要的原因在于,华为所面对的是世界范围内的受众,借助经典电影的知名度,扩大了手机广告的受众圈层。3、雷克萨斯文艺微电影,献礼百万家庭的似水流年汽车品牌中最爱煽情的雷克萨斯,这次用一个平淡的故事打动了无数人。在销量达到百万台之际,雷克萨斯精准洞察百万个车主家庭,将现代婚姻中不忍说出的事实,拍成一部《说不出来的故事》。演绎婚姻中这些细腻的情感,难度不亚于一部文艺电影。雷克萨斯不以流量为出发点,而是明智地选择了实力派老戏骨王景春与陈数。两位演员的专业演技,让观众自然沉浸到剧情中。剧情真实动人,台词柔情似水。在现在的传播环境下,选择慢节奏是勇敢的。很少有人能沉下心看完一部静如止水的文艺片,但《说不出来的故事》却总让人忍不住一看再看。4、QQ上线20周年品牌大片《时光密码》,用520告白青春代理商:熙雍文化 北京相比含蓄收敛的《说不出来的故事》,QQ20周年品牌片《时光密码》显得格外激烈。以“往事随风”和“轻舞飞扬”的爱情故事为主线,张大鹏导演将剧情刻画得鲜活而真实。面对糟心的工作、充满争吵的婚姻、叛逆的女儿,男主角感到生活已经变成无趣的黑白色。一天,他偶然瞥见女儿在用QQ聊天,想到自己与妻子也是在QQ相识、相知、相爱。20年点点滴滴的回忆,依然鲜艳而清晰。如影片中所呈现,最初的用户群基本不再使用QQ了。面对用户迭代,QQ在5·20这天重新来到我们面前,像老朋友一样跟你讲个故事、擦亮你的回忆,唤起所有用户的情怀。5、腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家代理商:舞刀弄影 厦门和我们想象中的留守儿童不同,《盼归》里的小主角特别“皮”。他是谎话连篇、为难村支书的小鬼头;也是坚强懂事、一心盼父归来的好孩子。影片以电影般的叙事镜头、跌宕起伏的情节,让观众沉浸在欢笑和感动之中。“小刚强”的故事,让我们以新的视角关注到留守儿童这一群体,并重新思考互联网联接乡村的意义。在创意表现上,《盼归》有别于以往的公益广告,用乐观、积极、幽默的内容输出,唤起人们对公益的关注和重视。6、天猫双11:最“乡土”的故事,说的是我们每个人的生活代理商:WMY 北京在双11来临之时,天猫悄悄创造了一个“乌托邦式的乡村”。从城市中回来的女孩许朵朵,担负着实现全村愿望的责任。她用一个地球仪、一双球鞋和一场生日会,实现了3个人的愿望。这些愿望,不是对物质的渴望,而是每个人心中的故事与情感的凝结。天猫透过每一次购买行为,洞察到商品和消费者在情感上的联系,用许愿望的故事,将“愿望11实现”的主题”一度升华。7、五芳斋再拍复古广告,重现周璇歌中的民国新年代理商:SociaLab 环时互动 北京五芳斋第二条复古广告,完全是上世纪黑白老电影的既视感。巧得很,民国歌星周璇演唱过一首歌曲,也叫《五芳斋》。这支妈妈的妈妈的妈妈听过的歌中,歌词遍及中国各大菜色,听得让人垂涎欲滴,春节浓浓的年味随着小调呼之欲出。整支影片采用一镜到底的拍摄手法,增强观赏的沉浸感。民国时期的名人,如阮玲玉、张爱玲、三毛以及鲁迅先生纷纷出境,带我们体会那个时期的生活气息。8、30岁的人生,没有天气预报,但可以先有狼爪3合1代理商:W 上海还有哪个产品广告,比狼爪3合1更黑色幽默?洞察到30岁人群的焦虑心理,狼爪围绕“30岁该先有什么”的命题上演了一场荒诞剧。从防风防雨的产品功能点出发,延展到30岁将面临的人生风雨,着实是一个巧妙又扎心的洞察。影片直观展示了充满风雨的职场环境,我们熟悉的办公空间、忙碌的同事全被雨淋透,而身着狼爪3合1外套的男主角却沉稳前行。面对人生接踵而来的选择题,影片在结尾加入互动影视剧的手法,留下一个耐人寻味的结局。用魔幻现实手法塑造产品,是一种突破传统的创意挑战。没有前期足够缜密的思考,很难支撑如此大胆的内容输出。狼爪这次破格的广告战役,从细节到全局观,都值得我们反复咀嚼回味。9、完美日记×岩井俊二微电影:《白日梦》,穿越梦境不停寻找如何用画面去刻画一种看不见的香味?日本导演岩井俊二牵手金马奖最佳女配角演员文淇,为我们上演了一场如梦似幻的文艺片。海水和白花是浮光系列“白日梦”淡香水的主要香调,也是影片中最显著的视觉元素。影片打造了由纯白色、风、纸花、海边构成的场景,穿着白裙的少女从一个接一个的梦中醒来,漫无目的地寻找着什么。这些抽象而缥缈的镜头,产生了一种令人精神放松的治愈感,也让观众从视觉上感受到“白日梦”香水空灵的气味。10、上好佳推出一支烧脑广告,让咸蛋黄玩了把意识流比起上面的《白日梦》,上好佳这条《咸蛋黄是种瘾》的抽象程度可谓是有过之而无不及。影片中,信息的高度抽象和混乱,让观众乍看有些摸不到头绪。但这种意识流的拍摄手法和叙事方式,也为影片解读提供了更多可能性。这是逃离也是寻找,是上瘾更是沉沦,或许根本是一场幻想、一场由咸蛋黄引发的幻想。在倾盆而下的黄色大雨中,我们看到了如同昆汀式的张力;黄色瘾兽古怪的独舞,颇具Sia《Chandelier》的癫狂。台湾导演姚宏易打造的这个光怪陆离的“瘾”世界,并非正统的大众传播方式,但在创意表现上大胆开辟了独特的cult视角。以上10项「电影级」广告案例,不仅是以往微电影广告的升级,更为广告内容化提供了多样性参考。当热度褪去后再度回看这些“不像广告的广告”,你一定会从中得到不同以往的收获!第二波《2019广告圈期末考试重点复习资料》,你收好了吗?下周,我们还会继续呈上四大榜单&复习资料。你今年必备的广告知识点,我包了!

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2019年已经过去了,又到了对这一年的广告案例进行年终盘点的时候。回顾过去一年,各大品牌营销千姿百态、层出不穷。跨界联名、魔性洗脑、复古情怀、沙雕文化、网络直播......源源不断的营销方式,只为吸引目标用户的注意力,持续输出品牌价值。尽管营销方式多变,优秀的案例却有着相同之处。今天就来盘点我心目中的2019年十佳广告片,相信总有一个曾刷屏过你的朋友圈。1.SKII《为什么她们不回家过年》在2019新年期间,SKII聚焦婚姻压力,邀请三位现实生活中的独立女性分享她们的故事,推出了反催婚广告《为什么她们不回家过年》。将单身女性过年回家就被催婚、被催生的现实问题放在公众面前,引发社会讨论。越来越多的单身女性感觉到过年是一种压力的存在,不再是团圆的象征。选择逃避是她们的对困境做出的无奈之举,但广告片中的三位女性却做出了勇敢的抉择。SKII通过这支广告鼓励女性勇敢面对,主动掌握改写自己的命运。随着新时代女性的独立意识愈加强烈,这样的反催婚题材可以引发女性的强烈共鸣。品牌为女性发声,不但赢得了女性用户的好感,建立起沟通,还体现了品牌的社会责任感。2.雷克萨斯《说不出来的故事》走起温情路线的雷克萨斯,通过一支广告《说不出来的故事》让人眼前一亮,印象深刻。演员王景春和陈数用精湛的演技,演绎了故事中平淡的夫妻生活。广告没有刻意煽情,也没有罗曼蒂克,只有真实琐碎的婚姻问题,是百万个平常家庭的缩影。特别喜欢片中的文案,“生活中那么多琐碎,无趣的东西,凝结成了生命的大半部分。如果哪天我要是死了,回想一生,那些闪现在眼前的是因为有你,才变得灿烂无比。”平淡的生活饱含着真实而静美的瞬间,感人至极。3.中国银联《大唐漠北的最后一次转账》最具使命感的的广告非中国银联的这支微电影莫属了,用16分钟将家国情怀和使命感表达得淋漓尽致,不论是故事人物还是画面质感,都堪比电影大片。故事根据真实历史切入,讲述了唐朝西域守军在与长安失联的情况下,两名士兵历经重重磨难终于将军费送达。中国银联站在家国情怀的高度,颂扬了中国人使命感强的精神,也传达了中国银联“虽远必达,分文不差”的品牌使命。4.电影宣传片《啥是佩奇》《啥是佩奇》是2019年的第一匹黑马,刷屏全网。导演张大鹏牢牢抓住春节这一节日特点,聚焦留守老人,通过小猪佩奇这一纽带,连接了老人与孙子的情感世界。传统与现代的碰撞,引发了人们对现实生活的思考;朴实的情感唤醒了人们内心深处的记忆,令无数人热泪盈眶。不得不说,好的广告,一定擅长挖掘现实情感,结合当下话题。没有花里胡哨,没有漂亮的明星,依然可以走进观众的内心.....长按二维码观看视频5.奥利奥《奥利奥进宫了》继奥利奥用2750块饼干还原《权力的游戏》维斯特洛大陆,让人惊叹它的建造能力之后,奥利奥又用10600块饼干展示600岁故宫的风华,唯美复刻太和殿、日晷、石狮…更融合了天圆地方、阴阳月相的古典诗意,呈现了一座“奥利奥味儿的”故宫。一砖一瓦皆用奥利奥饼干堆叠而成,历时26天,最终仅用28秒展现,真可谓一眼万年啊!长按二维码观看视频6.腾讯公益《一块做好事》在99公益日腾讯发布了这支广告,讲述一对留守儿童通过自己的努力,一块一块的攒钱,最终在小卖部老板的帮助下成功买到了手机,给远方的妈妈打了电话。整段广告欢快活泼,色调画面干净舒服,让我们看到这对留守儿童积极向上的生活观。没有一处悲伤的镜头,却可以让观众留下眼泪,这是高明之处。另外,“一块钱”的故事与“一块做好事”一语双关,将腾讯99公益日的主旨贯彻到底。长按二维码观看视频7.网易有道《开学家长联盟》网易有道词典2.0这支广告极具年代感,主题音乐改编自草蜢的《失恋阵线联盟》,魔性的舞蹈、洗脑的文案,将80/90后家长们日常带娃的辛酸折磨表现得淋漓尽致。在边看边笑的同时,还能体会到家长们的不容易,最后推出的解决问题的产品让你只想买买买。长按二维码观看视频8.QQ《时光密码》QQ上线20周年,推出了《时光密码》广告,讲述了一对结婚十五年的夫妻因家庭事业产生矛盾决定离婚。在编辑离婚协议书时,电脑窗口突然弹出的QQ让男主开始回忆初心。两人去民政局的路上,画面切换到当初网恋奔现的甜蜜情节,最终两人重归于好。男主也终于想起了QQ密码是妻子的生日,重拾了最初的梦想。导演张大鹏很善于洞察情感,每一处人物的肢体语言都拿捏的很到位,让我们真切感受到QQ20年来对我们的陪伴和影响,提醒我们不要忘记初心。长按二维码观看视频9.宝马《奔驰一生,宝马相伴》一直以来,奔驰和宝马都是相爱相杀的关系。66岁的迪特·蔡澈宣布卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位,为此宝马特别制作了一支短片,向对手致敬。开场是迪特·蔡澈不断地向同事握手告别,接着坐上奔驰在不舍中离去,严肃沉闷的气氛配上忧伤的音乐,触动了观众的情绪。本来以为就此结束,然而接下来的反转让人猝不及防。迪特·蔡澈居然从自家车库,开出一辆宝马扬长而去。这种意外的结局,忍不住为宝马的营销方式鼓掌啊。短片最后一段感谢蔡澈的话,体现了宝马与奔驰多年以来彼此欣赏,又彼此竞争的关系,是对手,亦是朋友。长按二维码观看视频10.华为《悟空》这部用华为P30 Pro拍摄的竖屏短片《悟空》极具先锋性,魔幻与现实的结合,令众多网友热血沸腾,拍手叫好。曾经我们每个人都幻想着自己成为孙悟空,斩妖除魔,腾云驾雾。短片中的小男主也是如此,跋山涉水、历经磨难进城去看悟空。镜头中的小男主正如镜头外的我们,努力做自己的英雄。看完整段故事,可以发现华为一直在寻找多方面表达艺术的方式,力求降低门槛,让每个人都可以通往艺术的道路。这也印证了华为科技改变平凡人生活,重新定义手机的初衷。长按二维码观看视频这十大广告,你最喜欢哪一个呢?

相信大家这两天已经被一则名为《啥是佩奇》的短片刷屏了啦!其实,这部短片正是将于大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,短片的导演也正是电影的导演张大鹏。昨天下午,记者来到影片出品方阿里影业,见到了“钢铁佩奇”本尊,也面对面采访了导演张大鹏、制片人鲁岩等主创,听他们聊一聊有关“佩奇”的幕后故事。

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上犀利点评,力求给你带来新的启发与感悟。

拍佩奇不属于导演的职业规划

虽然疫情依然严峻,但大多数公司已陆续恢复运作,不少人也开启在家远程办公模式,逐渐恢复原来的工作节奏,毕竟生活还是要继续。现在,跟着本文一起回顾上月那些未受疫情影响的精彩案例,说到上月的案例,不少都与春节和新年有关。各品牌为春节营销可谓下足了功夫,主题也不局限于传统的回家团圆。宝马携手宁浩拍摄长达22分钟的新春大片、腾讯微视联合张大鹏拍摄《啥是佩奇》续集、蒙牛则与原春节档电影《姜子牙》出品方光线影业合作推出动画短片,还有五芳斋的10个解压小故事和完美日记的9场梦回大唐的跨年烟火……

“希望电影能火,没想到宣传片火了。”面对一夜走红的超高热度,导演张大鹏自己也“挺懵的”。怀里抱着片中最受大家喜爱的“钢铁佩奇”,他坦言,这个道具的创意是受到网友的启发,“网上有很多关于佩奇的梗,这个道具我们也做了两种,一种木头的,一种钢铁的,最后大家都觉得这个好,很自然,因为农村烧火都会用到。”

1、宝马:巴依尔的春节

张大鹏介绍,这支宣传片是去年12月,在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的。主演的老大爷是当地人,之前的确不知道佩奇,也没有演过戏,穿着自己的服装表演,也没有化妆,非常原生态。“非常感谢阿里影业的信任,让我能够很放松地去创作,可以运用反差和不一样调性的电影叙述方式来传递春节家人团聚的主题。”张大鹏说,“这个短片其实就是我最喜欢的电影风格。”

品牌主:宝马代理商:Juice Network

电影《小猪佩奇过大年》是张大鹏导演的第一部长片,毕业于北京电影学院的他一直以拍广告片在业内小有名气,此前他执导的华为手机系列广告也曾火爆互联网。对于自己的身份界定,张大鹏认为:“我是一种很奇怪的产物,互联网时代的广告是不一样的,需要自带流量,需要能刷屏,语言要更电影化,才能让大家愿意转。这就要求我用电影的语言去拍广告,所以两者的本质没有区别,我拍的广告都比较接近类型片制作。”同时,他也是一个比较“轴”的导演,“我对剧本台词比较严谨,会一句句地抠。”

作为春节借势营销的一员,宝马携手宁浩导演,以怀旧的手法为观众再现了一个上世纪的稀缺货——巴依尔汽车的春节故事。当童趣、离异家庭、象征地位的“巴依尔”汽车放在一起的时候,势必会碰撞出一些戏剧花火。用电影的手法,把孩童渴望父母团聚的心愿,不断用相关剧情隐喻渲染,最后通过“BMW=ba ma wo”的点睛之笔放大,引爆观众泪点。

《小猪佩奇过大年》是一部真人动画电影,张大鹏负责其中真人部分的拍摄以及统筹总的创作思路。之所以选择这部影片作为自己的长片处女作,他笑称,这完全不在自己的职业规划之内,“我的孩子是看着‘小猪佩奇’长大的,我也跟着看了几十遍上百遍,是佩奇的铁粉。接这部片子,其实私心是想为我的孩子送上一份礼物。”

本身的怀旧背景设定,加上童年的一些玩具和事物,让整部电影极具话题性。虽然有讨论地域风情的、也有回忆童年趣事的,但这个话题的核心依然是:“巴依尔汽车应该怎么叫?”,这一手笔也带领一大批忠实用户或走过那些年代的潜在用户,一起回顾了宝马汽车的恢弘历史。

目前,张大鹏已经与阿里影业签约,正在为下一部新片做筹备。阿里影业高级副总裁李捷开玩笑说:“我已经在合同里写了,下一部电影还需要他自己来拍宣传片,热度不能低于《啥是佩奇》。”

2、大众甲壳虫:最后一英里

过年回家的情绪为刷屏推波助澜

品牌主:Volkswagen 大众汽车代理商:Johannes Leonardo

《啥是佩奇》讲述了一个生活在山村的爷爷为实现孙子的愿望,到处打听“啥是佩奇”的故事,充满了温情与年味。有很多网友发现,这部短片不仅是电影的宣传片,还是一部移动的广告片,各种植入非常巧妙。对此,阿里影业宣发总经理杨海表示,制作这部短片的出发点还是为电影《小猪佩奇过大年》宣传,而并非专门为移动打造的广告片。他也坦言,片方和移动是有合作的,移动为该宣传片提供了营业厅的播出渠道,而且“短片里有通过电话和家人联系的场景”,这样的植入也比较自然。

2019年7月,最后一辆甲壳虫汽车在墨西哥工厂下线,这款服役81年的经典汽车终究停产。为了向甲壳虫汽车致敬,大众汽车在2020年第一天发布了告别动画短片《最后一英里》,复古的画风,紧凑的剧情,配上童声版的甲壳虫乐队经典歌曲《Let It Be》,一辆甲壳虫汽车驶完了它的全部路程。

阿里影业制片人鲁岩认为,亲情能够打穿各个地域和年龄层,这是“小猪佩奇”动画的魅力,也是这部宣传片能够被广泛传播的原因。同时作为《小猪佩奇过大年》电影制片人,鲁岩介绍说,这不仅是一部送给孩子的电影,更呼吁全家一起去观影。“宣传片刷屏的背后,其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。片子里的老爷爷做了一个质朴很酷的佩奇,就是我们电影的灵魂。我们希望用这样一种可爱的方式去提醒关注互联网的人,多去陪伴自己的家人,关爱老人和孩子。”

值得一提的是,动画中出现了许多彩蛋,包括经典广告”Lemon”和“Think Small”,艺术家安迪·沃霍尔、主持人安迪·科恩和演员凯文·培根等。当甲壳虫汽车在众人的注视和告别下行驶最后一英里时,我们可以想象这款汽车曾经历过的光辉岁月,畅销全球终成一代经典。期待甲壳虫的新生。

除了影片本身的创意和情感动人,杨海认为,发布时机也是最为关键的因素,“我们早就选择好了这个时间点,春运刚刚开始,大家在抢票、置办年货,人们回家过节的迫切情绪是这部短片火爆的最佳资源”。

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