围绕OTT以及5G时代跨场景营销展开了深入探索澳门美高梅所有网站:,康佳与年轻人展开交流

2019-10-29 11:27栏目:美高梅-广告色剂
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5G助力万物互联,康佳互联网以技术创新应时代之势

这种场景化、智能化的生态营销方式,也正是物联网时代跨场景营销的变革方向之一。在本次发布会上,康佳互联网基于家庭客厅的OTT运营经验和开放的YIUI系统+全链运营模式,推出基于大屏跨场景的营销中台:"易聚屏",进一步完善家庭+酒店场景的易术营销体系,构建全新的跨场景营销逻辑。

在硬件合作的基础之上,康佳为进一步在软件层面打通终端合作伙伴的生态,独立出康佳易平方团队,建设开放的合作平台,壮大康佳智能终端阵营,构建起“超级智能系统生态”。易柚系统迭代至7.0版本,团队深入开发用户系统、大数据系统、支付系统、广告系统、安全系统五大系统与语音、图像AI、智能推荐三大引擎,打造出“开源共享”的生态环境。

康佳集团是改革开放后第一家中外合资电子企业,如今已转型升级成为一家科技创新驱动的平台型公司,旗下有四大业务群,包括产业产品业务群、科技园区业务群、投资金融业务群以及易平方所在的平台服务业务群。

由康佳互联网事业部主体易平方主办的“易屏多赢”康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会于7月10日在北京举行,围绕OTT以及5G时代跨场景营销展开了深入探索。会上,康佳互联网基于康佳OTT新产品体系以及易术营销理论,推出了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案,以“易聚屏”跨场景广告营销平台为驱动,释放康佳集团科技创新力、产业协同力、营销共创力,为品牌营销带来了更为切实的赋能。

中国经济快速发展,商旅人群消费愈加活跃,消费力持续释放,酒店场景作为商旅人群的重要触点,成为引爆商旅人群的重要传播平台与"节点",潜藏巨大市场。同时,随着年轻高价值的商旅人群对于酒店场景需求不断提升,使得酒店场景进入了发展的快速通道。移动互联网+OTT+酒店成为当前跨场景营销的价值洼地。

如何将家庭大屏设备的价值进一步向外延展,成为行业重要的思考方向。

针对消费分级时代,康佳助力品牌更加精细化触达高端家庭及个人用户,实现多元化营销,同时利用数据、技术等智能营销方式释放大屏营销新价值,共建高端家庭跨屏营销矩阵。康佳同时开启OTT高端大屏营销生态链,细分60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高价位”下的精众人群,助力品牌快速覆盖高端家庭及高端用户。在标准化、差异化、定制化的创新中,康佳OTT广告也是获得了众多广告主及代理公司的的高度评价。

华侨城酒店集团财务总监张庆来进行了开场致辞,他表示:“康佳引领了中国消费电子产业的升级,去年康佳宣布战略升级转型,围绕‘科技+产业+园区’的发展方向,以及‘硬件+软件、终端+用户、科技+投控’的发展模式,在持续壮大原有家电业务的同时,全力向战略性新兴领域布局和突破。作为平台服务业务群的中坚力量,康佳互联网在今年年初提出了市场营销新战略——易术营销,通过技术创新、场景贯通以及更丰富的创意展现形式挖掘大屏商业价值。在康佳‘易术营销’五大场景中,酒店场景是其中的重要场景之一。华侨城酒店集团作为华侨城集团六大主营业务之一,至今已有20年的发展历程,拥有酒店行业先进的运营经验,也是华侨城酒店资产管理的专业集团,是‘酒店+’业务模式和产品组合的重要实践和探索平台,在AI物联网及5G新机遇下,华侨城酒店集团将利用现有资源,与康佳携手,以智慧酒店探索酒店行业的智能化升级。”

酒店是康佳在跨场景营销迈出的重要一步,康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪进一步介绍了基于酒店场景康佳创建的"易聚屏"跨场景广告平台。该平台包含酒店大堂场景解决方案、酒店大数据解决方案和客房场景解决方案三大部分,以标准化、数字化、互动化、体验化、定制化的融合联动发展"六化"效应。张聪表示,"易聚屏"将覆盖4.5万+酒店资源、600万+酒店客房资源、20亿+累计住宿人次和3800万+易柚终端资源,以科技赋能酒店场景,激活亿万用户流量。最后,张聪透露,在未来,康佳将在旅游景区持续开拓,并逐步完善合作共赢的跨场景营销朋友圈,打开"易聚屏"营销新篇章。

摘要

拥有了庞大的用户群体,如何将用户价值深挖释放?康佳的大屏营销,着眼于品效合一的目标,锁定需求、场景融合细分,多屏链接互动。康佳不仅仅有家庭OTT大屏,也不单纯是只有开机这种展示曝光性的广告,而是多互动、体验、创意和效果的融合。基于康佳的场景资源,可实现多场景广告资源的组合投放,为广告主提供更多元的广告投放方案与服务,实现更好的触达效果。

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物联网时代,人与物、物与物紧密互联,充分实现信息交换。连接人与信息的媒介不只是屏幕,实时互通性、联动操控性也变得更快速和便捷。另一方面,用户的注意力被高度碎片化,基于场景,由过去的以媒介为中心到以人为中心的转变势在必行。营销在此带动下也不再只是单一场景下的内容曝光或效果转化,能够灵活变化,积极响应各方需求,成为新环境对营销提出的要求。

“开源共享”打造合作平台,打通不同终端之间的数据逻辑

全链接释放大屏广告新价值

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2020年随着5G牌照的正式商用,广连接低延时的特性,为多场景智能终端设备的延伸覆盖带来了巨大的机会,智能终端及背后支撑其数据能力的平台成为“万物互联”时代的关键战略点。一直以来,被誉为家庭互联网入口的电视设备的场景化延伸成为当下重要的话题。

未来,康佳易平方融媒体广告平台将通过洞察人性、激活场景、资源融合、整合营销,聚焦人与场景,从而引领开创场景化、智慧化、共享化、年轻化的“物联网+跨场景生态”全营销新时代。

管中窥豹,拥抱物联网趋势的康佳,只是众多走在前面的行业尝鲜者之一。阿里、小米等互联网巨头也在积极进行OTT营销战略布局和实践,例如阿里公布的"全域家庭战略"等等。在技术和时代的洪流面前,具备新科技的认知和跨界能力的企业才会有更大的发展空间。未来也相信会有更多企业加入,布局变革中的跨场景营销新业态。

康佳集团互联网事业部总经理 张聪

康佳“易术营销”秉承开放共享理念,领跑大屏营销,目前已覆盖3950万终端——包括康佳易柚系统智能终端的3800多万家庭用户和酒店场景的150多万客房用户,精准覆盖1.45亿家庭人群,年度影响20亿出行人群。

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电视光有内容、平台和终端就够了吗?

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而在专访中,众视网记者了解到,优质的家庭覆盖终端其实仅仅是基础,康佳互联网在家庭用户场景的基础之上,进一步将场景延伸,深度运用康佳集团的资源,寻找新的场景化经济价值。

对于品牌而言,要全面焕新,就需要从用户出发,站在年轻人的角度去思考问题,找到和年轻人沟通的“关键按钮”。康佳与年轻人展开交流,希望通过年轻人的创意,助力品牌形象年轻化。4月28日,康佳召开“一鹿有AI”发布会,官宣康佳电视代言人鹿晗。此前,康佳就已经牵手中国大学生广告艺术节学院奖,以“玩转我的客厅大屏娱乐终端”为主题,真正地让年轻人深度参与进来。

据了解,2018年中国有34.7万家酒店,居住人次达到48.5亿人次 ,客房环比增长10.2%,同时酒店日均累计住宿人次1329万人次/日。此外酒店群体拥有高学历、高职级、高收入的个体画像,倾向中、高消费诉求,是社会的消费主力。

康佳一直以来都深度耕耘在OTTTV领域,如今的康佳正在积极研发OLED、8K高端电视,并积极布局人工智能。未来的康佳将重点投入在“AI+超级显示”、“5G+超级高清”、“IoT+智慧家庭”。康佳在AI语音、图像识别、智能推荐、OLED、量子点、极光、MicroLED、8K图像处理芯片、5G超高清、KiLink等技术上的投入,几乎已经可以看出,未来康佳家庭电视的产品形态以及充满的想象空间。

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在此背景下,7月10日,在由康佳互联网事业部主体易平方主办的"易屏多赢"康佳互联网易术营销跨场景战略发布会上,康佳家庭OTT易术营销新方案正式发布,实现酒店跨场景的贯通与整合,构建出物联网时代营销新生态。

谈到OTTTV的价值,张聪表示,OTTTV目前已然成为家庭大屏的第一入口,激活量的持续增长让OTTTV已经渗透了中国52%的中国家庭用户,而在这背后,是接近6亿的电视用户群体,康佳在整个OTTTV的生态中,采取“OTT生态共同体”的方式,通过“开放平台”、“终端+内容”、“大系统”等三种方式的融合,寻求行业的共生共赢。

全方位转型升级

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