2016年由于流量欺诈产生的流量mgm4858am:,前段时间某监测公司说

2019-11-01 23:20栏目:美高梅-广告色剂
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揭露集团化黑产,为广告主护航

流量质量直接影响着品牌和广告主的营销性价比。移动广告手段和技术的不断“进化”,倒逼着流量反欺诈技术的革新。流量反欺诈是数字营销生态需要共同面临的一场持久战。腾讯安全将继续深化与广告主、移动应用开发者和应用运营市场等相关利益方的合作,为广告流量安全统一战线的夯实持续输出技术支持。

流量欺诈问题涉及到供应链上的每个人,广告技术供应商、代理公司、交易市场、广告主都会受到影响。在过去,由于没有形成对流量欺诈的认识,所以只要广告活动在预算下正常工作,每个人都不会对流量有所怀疑。但正是这种做法,导致了各方没有对广告流量进行深挖,检查流量实际来源,给予了虚假流量可乘之机。

AdMaster 2017《移动营销白皮书》数据显示,2017年广告主最关注社交平台和移动视频平台,分别占比67%和55%。2016年一半以上的视频广告都投放在移动端,并不断增长着。而社会化营销中,广告主更倾向于使用明星代言和KOL提升品牌在消费者心中的好感度。Calvin指出:“内容是移动社会化营销中最重要的一环,越来越多的广告主致力于以内容为主导渗透消费者,用创意的形式和内容来模糊化广告与内容。同时,因为移动设备的私密特性,使我们能够精准定位消费者,顺畅打通线上线下数据,为品牌与消费者建立精准有效的沟通。”

来个小段子休息下,前几年某知名视频公司离职员工来到我司后,我们线下聊天,他告诉我说,在Android机下,你如果按照了某视频软件,那么你的手机就是个肉鸡,想干什么都行,我听完后,不禁菊花一紧。为何如此欺凌我等屌丝,Android机招你还是惹你了?从那我就发誓,努力赚钱,买苹果,最后苹果没买成,倒是吃了不少苹果…

2019年1月,腾讯灯塔携手秒针系统共同发布《2018广告反欺诈白皮书》(以下简称为“白皮书”),从数字广告作弊整体现状、作弊技术构成和反作弊解决方案与安全建议三方面展开了全面专业的剖析。

腾讯安全反诈骗实验室介绍,这款新型恶意SDK主要瞄准各类中小型应用,通过将下载恶意子包嵌入正规移动应用,达成对应用分发渠道的复用,实现触达千万级用户的目的。一旦入侵成功,应用设备将沦为流量黑产赚取大量广告费用的“肉鸡”。

干货|PMP是不是你的菜,3分钟得到答案

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除了积分墙这种APP广告主自发的刷下载行为之外,不少广告主还是花了大价钱在不同的广告平台、应用市场上做转化效果推广的。

基于腾讯灯塔自有数据源,“白皮书”指出,2018年黑产总体比例与2017年基本持平,维持在15%左右,但是随着互联网的不断规范和升级,目前黑产中的“散户”基本被消灭,集团化趋势愈发明显,其上下游分工明确、情报体系发达、软件架构合理的特点,导致刷量等作弊操作变得更加快速。

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  1. 第三方监测公司

2017 GMIC全球移动营销峰会现场

所以某种程度上,我们要做到反我们该反的作弊流量,留我们该留的流量。世界这下就变得和谐多了。

《2018广告反欺诈白皮书》发布是腾讯灯塔与秒针系统的再度合作,在2017年白皮书的基础上,进一步披露了目前广告营销市场黑产产业链情况,深入剖析了作弊产业链深层的技术构成,并有的放矢提出了有效的反作弊解决方案和安全建议,帮助广告主预防遭遇广告作弊的侵害,推动数字营销生态透明化、规范化发展。同时,腾讯灯塔推出“灯塔智能反作弊引擎”对黑产予以坚决打击,用平台的力量净化广告营销生态环境。

近日,腾讯安全成功追踪捕获了一款新型SDK恶意刷量子包。该恶意子包已“潜伏”在掌通家园、暴风影音、天天看、塔读文学等1000余款移动应用中。借助此恶意SDK,黑灰产可在用户无感知下,实行广告的自动刷量。腾讯安全已在第一时间发布了安全预警,联络各大应用厂商并协助其及时整改。

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众所周知,如今移动营销正在往更深的层次发展,随着智能移动终端、视频直播的迅速崛起,多屏驱动营销模式正在兴起。作为GMIC移动营销峰会(MMS)的独家战略内容合作伙伴,AdMaster坚持将最热点的话题,通过独特的分享平台,呈现给海内外移动营销的关注者、行动者和领先者,并携手行业伙伴共同打造健康、透明的移动营销生态。

这让我想起,前几天有运营同学反馈说某知名旅游App在我们平台上投放时,之前50多一个激活,现在100多,而在其他平台上投放时,激活成本一直非常稳定。WTF,这必须怪我们,我们平台太实在,没有为其进行刷量,改天我就告诉运营同学,其他平台激活成本多少钱,我们就着比他便宜1毛钱搞,便宜多了还不行。

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(恶意SDK作恶链条)

干货|五招帮你解决转化率问题

AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)

当然,针对以上手段,现在也有监测公司提到,用硬件指纹标识,也就是多个ID作为唯一标识,而且这个标识更改频率非常高,这样还是只针对普通级别的刷流量行为而设防。像那种留有后门的App,这种行为是不行的。

恶意SDK是网络流量黑产通过“污染”正规应用、利用应用设备进行刷量的一种流量作弊手段。作为流量黑产赚取广告费的重要工具,其对广告主的营销活动构成了极大威胁。

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那么虚假流量是如何刷出来的呢?

同时,利用高度持续化运营的欺诈终端、用户标识知识库,广告主和移动应用厂商还可实现对流量欺诈用户的有效标识和持续监控、更新,能更有效地预防流量欺诈风险的发生。

以Sizmek为例,Sizmek今年1月与宏盟集团联合发布了针对中国程序化市场的可见度报告——《中国程序化广告可见度》,报告中指出,中国通过程序化公开交易市场 (Open Exchange) 购买的广告流量比直接购买广告方式带来流量的可见度高出28% 。程序化广告购买可以将广告在正确的时间展示给目标受众,还能实时优化广告效果,实时看到各广告位的可见度,可以以自动或人工方式过滤掉可见度低的广告位,将预算更准确地放置在可靠的高可见度广告位上。这一原理让程序化方式购买的广告流量可以实现极高的可见度,让广告交易更安全、更高效。

AdMaster首席运营官Calvin在现场分享

(就像前段时间某新闻App和某监测公司掐架一样,为了一个DAU吵个不停,哎,世道啊。)

高效识别+深度溯源 构建广告营销安全新生态

脚本代替人为点击

本届移动营销峰会将连续举办两天,分享嘉宾是来自各行业的国际、国内知名广告主、海外杰出的移动营销领袖、科技界先锋人士、媒体、广告代理及营销机构等行业大咖,共同探讨“共享经济、粉丝经济及营销新锐”为主题的移动营销行业热点话题,向行业呈现共享经济时代下移动营销的现状和发展未来。

传统PC时代,IP、Cookie、User-Agent很容易刷,那么到了移动端,是不是设备信息就很难刷了呢?比如IMEI、IDFA。事实却并非如此,不仅移动的设备信息容易且批量地刷,而且被识别出来的难度更高,更像真的一样。

此款恶意SDK是腾讯安全继2018年4月曝光首起千万级感染量恶意推广方式——“寄生推”以来的又一发现。腾讯安全认为,这类通过控制大量真实设备做刷量作弊“肉鸡”方式的再度活跃,进一步印证了流量作弊向移动应用上游供应链蔓延的趋势,广告主和移动应用厂商应提高警惕。

  1. 媒体方

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此恶意SDK目前主要承担着搜索关键词、亿量广告自动点击以及网页访问等刷量任务。刷量范围之广、流窜之快,将极大地扰乱广告曝光量和点击量的分布走向,进而使得大量广告费用流入黑产“口袋”。广告主将因此蒙受营销费用的巨额损失,甚至误判广告效果,从而对品牌和企业的营销策略和方向带来持续性的负面影响。

  1. Ad Exchange(广告交易平台,简称AdX)

作为数字营销行业的拓荒者和领先者,AdMaster自首届MMS开始就携手长城会联合发起峰会,并连续五年成为独家内容战略合作伙伴,成功打造GMIC最受期待和最受欢迎的行业峰会、引领移动营销领域发展的里程碑。传承本届GMIC大会主题“天·工·开·悟”,本届移动营销峰会以“移·悟百应,万象更新”为主题,倡导在新智能消费环境下,移动互联网的发展将推动各行各业“悟”有所值,打破行业边际的限制,用新思路促进人、生活与商业的完美融合。

1.广告CTR异常:

主要指虚拟点击或恶意点击,即Click/PV过高比例,或者起伏很大。

2.广告访问IP分布异常:

通过Log日志发现某几个IP产生大量的点击或者曝光数。

3.URL,访问者指纹信息(浏览器,操作系统等)异常:

例如大量的点击或者曝光数,都来自于同一版本的浏览器或操作系统,或者占比过高;或者点击或曝光的访问者信息中带有Robot/Spider等标识信息。

4.广告点击没有对应的曝光请求:

如果广告同时监测了曝光和点击,广告的点击IP/MZID前都应该出现对应广告的曝光,且绝大多数都应该出现在同时段的曝光日志中。

5.广告来源异常:

点击或者曝光的Referer可以标记点击或曝光的来源页面,如果大量来源集中在某一页面,且不是广告所在的Web页面,可能存在媒体在其他流量大的地方(如BBS)设置隐藏页面来充当曝光和点击。

6.广告访问时间分布异常/规律

某些IP/MZID每分钟定时出现在点击/曝光日志中,或者连续点击/曝光的发生时间的间隔过于规律。

在作弊手段方面,腾讯安全反诈骗实验室结合与流量黑产对抗的经验数据发现,流量黑产从业者已更多地把精力从恶意APP应用的直接开发转向恶意SDK的开发。以恶意SDK伪造为代表的“真机真用户”后台无感刷量手段已取代传统的机器刷量、群控刷量,成为最为活跃的流量作弊手段。作弊技术的革新对以“流量质量”为营销生命线的广告主而言,无疑是不容忽视的威胁。

破解SDK代码等手段来产生虚假流量

下午,Calvin还主持了圆桌论坛,与唯品会媒介负责人梁宝莹、腾讯灯塔负责人左肖和display.io首席执行官Stephen Caffrey共同探讨“如何打赢‘流量作弊’反击战”。“保护广告主的投放预算,不让它们浪费在无效流量上,是我们一直不断努力的方向,并且目前已经取得了一定成绩”,Calvin明确表明对广告反欺诈的决心。腾讯灯塔负责人左肖也表示认同:“腾讯灯塔在互联网广告反欺诈领域有深厚的技术积累和丰富的反作弊经验,昨天我们也与AdMaster联合成立了广告反欺诈大数据实验室,携手共同净化互联网广告环境,为互联网市场的健康发展带来切实的解决方案。”

刷广告曝光和广告的点击。如今的Android手机,不比当年的Windows XP时代好。在用户毫不知情的情况下,预装或者下载了乱七八糟的应用的情况比比皆是,被各种流氓软件留些后门已是常态,顺理成章地为黑色产业链做贡献。移动广告的销售更加的程序化,按CPM与CPC的销售是主流。在这样的大环境下,按CPM与CPC购买的流量质量风险如何?可想而知。

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