这些裁员的奢侈品牌大都经营不善,mgm4858am:GPS) 盖璞集团即将关闭第五大道上的Gap

2020-02-12 20:56栏目:首页
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受整体经济环境影响,今年的奢侈品行业比以往更动荡。由于销量下滑,不少奢侈品牌面临着巨大的挑战。奢侈品牌和奢侈品集团均在经营策略和人事变动有不少大动作。而最近,又有不少奢侈品牌做出了裁员的决定。  又一波裁员浪潮  10月初,有近2000名员工德国时尚集团EscadaAG就宣布裁员200人。此次裁员是该公司管理混乱不断更换首席执行官后的又一“灾难性”表现。在200裁员名单中有150人为德国总部人员,主要集中在服务和运营人员,该公司表示将会集中某些职能,因此裁员。  Escada AG首席运营官、临时CEO J rg Wahlers 表示公司此次重组是进一步满足消费者每时每刻每地对品牌及产品的认知和需求,以及公司多渠道策略。  在全盛时期,Escada(艾斯·卡达)是世界上最著名的高档女装品牌之一,不过公司渐渐衰落,并在 2009 年申请破产保护,之后印度钢铁巨头米塔尔(Mittal)创始人的女儿 – Megha Mittal 收购了这家饱受困扰的公司, Megha Mittal 目前担任董事长和总裁职务。  Escada 已经有数年没有公布详细的财务数据。根据德国报纸 Die Welt 的数据,过去几个月,Escada 在俄罗斯和中国地区的业绩出现了大幅度下滑。  无独有偶,向意大利私募基金Clessidra SGRSpA 出售90%股权已经开始重组的意大利时尚奢侈品集团Roberto Cavalli SpA 也面临着类似困境,近日不仅计划出售物业,也已作出裁员。  为了偿还债务,最近又以1.45亿欧元出售一座位于巴黎奢侈品牌集中地Rue Saint Honore圣奥诺雷路的7层物业。而据了解,本次裁员是为精简架构加速品牌在新老板指派的新任首席执行官Renato Semerari 和创意总监Peter Dundas 领导下进行重建。  Roberto Cavalli SpA 对佛罗伦萨北部的Osmannoro 工厂开刀,裁减了350名员工当中的70人,米兰总部70名员工中也有少数受到影响。但这一裁员行动引发了员工及工会的愤怒,过百名员工戴着代表抗争的母狮头像面具于10月27日在Osmannoro工厂门外进行抗议,同日米兰总部办公室也组织了示威。  裁员不止发生在时尚圈,豪车品牌阿斯顿·马丁(Aston-Martin)也将大幅度裁员,将裁掉2100名员工中的300人。裁员将主要集中在总部盖登(Gaydon)的管理层,生产部门将保持不变。阿斯顿·马丁承认了这一消息,但并没有公布具体的裁员计划。阿斯顿·马丁几年来一直处于经济问题,首席执行官Andy Palmer对集团进行大规模重组。  裁员均与重组有关  早在今年6月份,奢侈品行业就经历了一波裁员浪潮。这其中包括传统奢侈集团拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)和快时尚盖璞集团(Gap(专题阅读))和J. Crew Group Inc.  拉尔夫·劳伦集团近年增长大幅放缓,本土业务受到国内整体消费萎缩和激烈竞争的打击,而且旗下品牌的老气形象也未能吸引未来消费主力年轻一代的光顾,折扣频繁的零售环境也削弱了集团的盈利能力。拉尔夫·劳伦集团不得不对公司进行重组。从5月份开始,集团将最终削减至少750个全职职位,即员工总数的5%。  在发布连续第13个月同店销售下滑数据后, 盖璞集团宣布重整Gap品牌,关闭品牌175间北美专卖店,其中140间将于本财年内关闭,另外品牌也会在欧洲市场关闭“极有限”的店铺。关店亦涉及250个工作岗位的裁减。由于过去5个季度,J. Crew Group Inc. 有四季都出现亏损,亏损总额达到11.307亿美元。J. Crew Group Inc. 也在6月宣布裁员175名。  这些裁员的奢侈品牌大都经营不善,导致在市场低迷的情况下无法盈利,公司不得不面临出售股份以获取资金重组业务,而裁员成为了重组的一部分。

唐小唐为无时尚中文网撰稿

日前,意大利奢侈品集团Roberto Cavalli SpA 发布年报,集团2016年收入锐减13.6%至1.552亿欧元,连续两年收入双位数大跌。

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Gap、J.crew、Victoria’s Secret 等美国经典服饰品牌陷入身份危机一直未能翻身

截止2016年12月31日的2016财年,Roberto Cavalli SpA 核心利润EBITDA 录得2610万欧元亏损,较2015年160万亏损大幅加剧。

随着六年来美国最兴旺假日季的结束,全球零售标杆之一的纽约曼哈顿第五大道马上迎来关店潮。

无时尚中文网2019年3月1日:现代服装行业,乃至整个现代时尚行业的“奠基人”€€€€Gap 品牌终于放弃治疗。

对于糟糕的表现,Roberto Cavalli SpA 称集团目前正在重组,而今年首个季度表现已经回稳,收入略有增长。

《纽约邮报》首先爆出Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团即将关闭第五大道上的Gap 盖璞品牌旗舰店。集团发言人随后证实第五大道680号的三层门店会在1月20日结业,但拒绝透露具体原因。

2月28日,Gap Inc. 盖璞集团发布四季度业绩,但是投资者的阳光全部集中于该集团宣布的一项重大举措€€€€将拆分集团的增长引擎和现金牛品牌Old Navy 老海军,而过去10年陷入挣扎的Gap 品牌、职场品牌Banana Republic 香蕉共和国门店、运动品牌Athleta、买手店品牌Intermix 及新创立的男装运动品牌Hill City 保留于现有公司。

Roberto Cavalli SpA 自2015年4月被Clessidra SGR SpA 买下90%股权后便重组了管理层,至今已经换了两个CEO——首先是从集团的香水代理商Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团挖角而来的Renato Semerari,很快他因为与基金老板在发展战略上产生分歧而离开,2016年8月换成了拥有成功复兴Gianni Versace SpA 范思哲功绩的Gian Giacomo Ferraris。

作为美国其中一家最大的服装零售商,一年前Gap Inc. 盖璞集团已经决定在2020年前关闭大约200间Gap 盖璞品牌和Banana Republic 香蕉共和国门店,同时把扩张重点聚焦在Old Navy 老海军及Athleta 这两个增长品牌。

该消息叠加EPS 超预期的四季度业绩,刺激Gap Inc. 盖璞集团股价盘后疯涨近28%,可见市场对美国服饰巨头该举措的欢迎程度。

由于重组费用加剧,2016年Roberto Cavalli SpA 录得5520万欧元的净亏损,而2015年该集团录得净利3270万欧元,唯该正面收益来自于出售了巴黎圣奥诺雷市郊路的旗舰店物业所得,集团2014年亦有4100万欧元亏损。

首席执行官Art Peck 在11月的三季度业绩会议上,透露集团有可能扩大关店范围,正根据盈利、客流等因素评估部分Gap 盖璞品牌的旗舰店和“数百家其他门店”。“我打算迅速地退出不符合未来愿景的门店,”他对分析师说道。

截至2019年2月2日的2018财年,Old Navy78.40亿美元的收入是盖璞集团创纪录165.80亿美元收入的47.3%,而Gap 品牌51.60亿美元的收入仅占31.1%。

Gian Giacomo Ferraris

在截至11月3日的三季度末,Gap 盖璞品牌的北美门店总数已经剩下不到800间,较去年同期净减少37店。与此同时,该品牌的销售表现并未因为亏损门店的减少而改善,反而在过去四个季度持续恶化。三季度Gap 盖璞品牌的可比销售跌幅扩大至7%,远高于市场预测的4%,期内品牌继续大力促销清理款式杂乱的存货,对销售和盈利都造成压力。

总部位于旧金山的公司表示,分拆将使每家公司能够最大限度地集中精力和灵活性,调整投资和激励措施,以满足其独特的业务需求,并优化其成本结构,实现盈利增长。

Gian Giacomo Ferraris 重申Roberto Cavalli SpA 可望在2018年恢复盈利,他同时表示集团将会收紧授权业务,以控制定位。目前,授权业务占集团30.9%的收入,仅次于直营业务的42.9%,批发业务收入占比最低为262.%。

Gap 盖璞品牌总裁Jeff Kirwan 已经在今年2月下台,Art Peck 更曾在5月电话会议上强调该品牌的问题已被解决,预计下半年可取得改善。然而Art Peck 在三季度财报中表示“显然不满意Gap 品牌的表现”,首席财务官Teri List-Stoll 也在电话会议上指出:“根据目前的预测,我们预计Gap 品牌会逐步呈现进展,但本财年仍将继续下滑。”

投资者普遍认为,Old Navy拆分的新公司市值将会超越整个集团的现有市值,因为除该品牌外,其他品牌不是陷入挣扎就是需要持续投资。

另外,Gian Giacomo Ferraris 亦提到集团目前急需一名新的创意首脑。

Lord Taylor 百货第五大道旗舰店将于1月结业

Gap 品牌日落西山,停止抢救

自2016年10月Peter Dundas 离职后,Roberto Cavalli 创意总监一职一直空缺,而Peter Dundas 在位时间亦极短,仅一年半,挪威设计师在2015年3月“二进宫”,在此之前的2002-2005年他曾服务该意大利集团三年时间。

1997年开业的Gap 盖璞品牌第五大道旗舰店位于Trump Tower 特朗普大厦和Rockerfeller Center 洛克菲勒中心之间的核心地段。近年曼哈顿零售租金高涨,直到最近店铺业主才急忙减租应对下行的地产市道。纽约房地产委员会的半年报显示,曼哈顿最热零售门店面的业主叫价下跌了15%-17%,Gap 盖璞品牌旗舰店所在的上第五大道平均尺租更大跌24%至2,973美元,但仍无法留住加速转移渠道的零售商。

在2005年创下72.40亿美元的收入高峰后,Gap 品牌在过去13年辗转向下,同名集团2004年已经创下162.67亿美元在彼时服装行业难以企及的高峰,但直到2014年,该记录才被打破,当年盖璞集团收入164.35亿美元。

对Roberto Cavalli SpA 的重组,Gian Giacomo Ferraris 还采用了惯常的裁员关店手段。2016年10月,在与工会开会后,Roberto Cavalli SpA 宣布裁减200个职位,占全球672个职位的30%。

Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团去年关闭的Ralph Lauren Polo 第五大道711号旗舰店目前继续空置。该店斜对面的精品零售商Henri Bendel 百年门店也将关闭,该品牌另外22间门店也将在1月前全数结业,从而让母公司L Brands Inc. (NYSE:LB)能够集中资源复兴美国最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密。

尽管在刚刚过去的2018年,盖璞集团取得有史以来最高纪录,但是该集团已经被Inditex SA 印地纺集团、H&MHennes & Mauritz AB 海恩斯莫里斯集团和Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团超越,日本集团截至8月底的2018财年收入190亿美元、瑞典集团截至11月底2018财年收入227亿美元、尚未公布最新业绩的西班牙集团2017年收入及接近290亿美元。

在发布年报时,Gian Giacomo Ferraris 称,实际裁员较200人少,集团意大利本土裁员数117人,截止2016年意大利市场员工为263人。

2017年10月,加拿大零售集团Hudson’s Bay Corp. (TSE:HBC) 哈德逊湾集团宣布把Lord Taylor 百货的第五大道旗舰店以8.5亿美元向共享办公室运营商WeWork Cos. 整体出售。随着Lord Taylor 百货完成清货,这栋11层大楼会在1月底前完成交付,由WeWork Cos. 改造为全球总部和联合办公空间,而地面首两层会租给新的零售和餐饮用户。

1969年由Donald Fisher 和Doris F. Fisher 创立的盖璞集团雄霸服装业数十年,1999年在集团功勋首席执行官Millard “Mickey” Drexler带领下销售首次突破100亿美元,达到116亿美元。

与此同时,为简化集团结构,Roberto Cavalli SpA 关闭了米兰总部和设计办公室,把所有功能转移至佛罗伦萨的Osmannoro,这是集团工厂的所在地;而生产和物流部门也将被优化。

据悉,Abercrombie Fitch Co. (NYSE:ANF) 亦将放弃占据了13年且被奢侈品牌包围的第五大道店面,很有可能从特朗普大厦对面搬到Gap 盖璞品牌现在的店址。集团发言人则明确指出目前没有计划在2019年关闭第五大道旗舰店。

2002年,Millard Drexler 因为Gap 品牌销售连续两年半同店销售下滑下台,而他的多个继任者都无法复兴该品牌。2015年2月担任集团首席执行官的Art Peck 同样未能完成这一任务,不过他似乎成功让集团大股东、Fisher家族三兄弟Robert J. Fisher、William S. Fisher、John J. Fisher 相信,是时候把最重要的精力从复兴Gap 品牌,转移至经营更好的品牌Old Navy 了。

集团重组关闭的门店包括香港IFC 旗舰店,而维也纳、威尼斯、马德里店亦待关闭。

Versace 范思哲纽约第五大道旗舰店

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